星空体育平台据《2021中国瑜伽行业报告》数据显示，目前中国瑜伽场馆数量达42350家，较2020年增长9.1%。这项历久弥新的运动，已成为健康生活方式的重要组成部分，并在加速驶入大众化发展阶段。

　　《2021中国瑜伽行业报告》还揭示了另一个趋势——非瑜伽爱好者群体中，38.7%会选择使用Keep等线上平台来尝试和习练瑜伽；与此同时，瑜伽爱好者们对线上也有不低的意愿，尤其是作为健身补充的偶尔练习爱好者，线上习练的意愿占比更是高达71%。线上“云瑜伽”已成为用户接触瑜伽练习的第一步。

　　以上数据均显示，如何以线上平台为切入点，通过精品化课程触达用户心智、与习练者产生情感链接，成为当前瑜伽行业迭代升级的一个关键课题。而运动科技品牌 Keep专为中国女性打造的「热汗瑜伽」IP课程，或许可以为行业破局发展提供一个思考方向。

　　10月12日，Keep 官方首席瑜伽课程设计师、“热汗瑜伽”课程研发负责人赵没力作为人气导师，受邀出席CHINAFIT瑜伽及普拉提（成都）大会，并与现场的伙伴们进行了以《Keep热汗瑜伽·大众化瑜伽课程的研发理念》为主题的课程展示及分享。

　　「热汗瑜伽」IP课程首先解决的，就是大众对于传统瑜伽课程门槛颇高、效果模糊的刻板印象。针对都市女性希望实现的强燃脂、低门槛、时空灵活性等多元化需求，基于用户洞察打造无柔韧度需求，具备大量连贯、大幅度体式的课程内容。

　　与传统瑜伽课程相比，「热汗瑜伽」在编排元素上采用较多大轨迹动作，大幅削弱了传统瑜伽中对于平衡和柔韧的难度要求；在课程规划上中低阶课程占有很大比例，比如拉伸系列、轻燃伸展系列等基础入门内容，能够有效消除非瑜伽爱好者对瑜伽运动望而却步的门槛，大幅提升新手用户参与习练的热情。

　　“热汗瑜伽”的另一个重要特点就是降低瑜珈练习门槛，难度降低，效果并不减弱。赵没力介绍说，“在课程筹备期，我们通过用户调研分析发现，有很多想减脂但运动基础薄弱的女性，她们不喜欢蹦跳，但减脂又是第一健身诉求。所以我们在做课程编排时，结合了流瑜伽星空体育、传统瑜伽和现代训练，这种创新的编排对用户心肺能力要求较低，保障习练者在适宜的运动强度下循序渐进，轻轻松松地实现全身减脂、紧致塑形的目标。像我们「9分钟·拉伸瘦小腿·床上练」这节课，对空间时间要求都很低，上线万用户练习。”

　　除了内容上的突破，Keep也在瑜伽场景上探索更多的可能。「热汗瑜伽」课程研发负责人赵没力在分享最后表示，针对瑜伽行业线上线下的融合新趋势，Keep正在进行打造线上线下流量闭环的尝试——除了做好家庭场景的内容服务，还扩充线下运动空间Keepland成为热汗瑜伽的练习新场景，未来或许可以以热汗瑜伽为内容支点，联动更多行业伙伴在大众化瑜珈服务上实现新融合。

　　当成功吸引用户尝新以后，如何培养用户的将一时好奇转化为长久习惯则成为了下一个挑战。对此星空体育，Keep提出的解决方案是通过情感化运营和IP营销，将「热汗瑜伽」打造成为一种代表文化符号和生活态度的代表IP，感染更多人共享瑜珈新生态。

　　在课程内容端，Keep以教练团队为切入点，通过充满人文温度的互动，筑起IP化竞争壁垒。Keep的课程研发团队由拥有线上线下双重教学经验自有教练组成，最懂用户的她们自然能够提供给习练者最专业、最精细的编排，通过人文关怀向的练习指导，练习者可以不断发掘自己身体的能量，并获得掌控自我的认同感，同时满足心理、精神的情感体验。

　　在IP的营销传播上，Keep也精准捕捉到当下女性在社会中所处的角色和对运动的需求星空体育，基于热汗瑜伽属性延伸出“热汗色腮红”概念，征集「热汗女主角」用户故事，鼓励女性在运动中逐步释放活力，找到属于自己的生活节奏，逐渐刻画出现代女性的健康之美。在「热汗色」这场IP营销战役中，Keep将「通过运动收获好气色」作为核心主线，比起追随热点，Keep通过洞察用户所需所想与创意融合这种走心方式，也因此让「热汗瑜伽」形成了与其他品牌差异明显的IP理念输出，成为了当下女性运动流行文化中的重要角色之一。

　　根据Keep内部数据显示，自热汗瑜伽上线以来，课程练习人数在线万。瑜伽及其背后女性运动市场，正在成为未来业界重点关注的领域。

　　未来，Keep将继续以“内容精品化，运动科技化”为战略搭建原创内容IP工厂，以有温度的方式与用户保持连接，持续刷新大众对运动的理解，为行业带来创新源动力。

　　（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）

　　业内建议，从规划上统筹、产业上引导、运营上完善，促进企业“建好桩、管好站、服好务”。

　　日前，上海市委市政府提出，将数字化转型“提质增效”目标纳入项目建设考核指标，国有企业数字化转型有了更切实的抓手。